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A unas horas del primer debate entre candidatos a la Presidencia de México, tomamos la última medición de los principales indicadores de actividad social en torno a los cinco candidatos:  las encuestas, la conversación en redes sociales y las búsquedas y temas relacionados con ellos.

En el caso de las encuestas consideramos como fuente a oraculus.mx, que hizo su último corte de “encuesta de encuestas” el 18 de abril. Ahí dio 42.7% a AMLO --que sube ligeramente contra la medición de marzo-- y 28.8% a Anaya, que es quien más ascendió.

Concedió 21% a Meade (el candidato que más descendió) y ubicó en 4.9% a Zavala, que bajó considerablemente. El Bronco tiene 2.6%, con un ligero descenso.

Si observamos la tendencia, AMLO mantiene su ventaja sobre Anaya, quien evidentemente se vio afectado por el caso que expuso la PGR, lo que detuvo su crecimiento. También vemos a  Meade con una evidente tendencia a la baja; el mismo caso que Margarita y en cuanto al Bronco su inclusión en la boleta no causó ningún efecto evidente.

Ahora bien, en la actividad pública en redes sociales tomamos como fuente a metrics.digital que reporta las conversaciones relacionadas con los candidatos en tiempo real. Para el efecto de este análisis hicimos el corte de una semana, el cual se hizo el viernes (20 de abril) por la noche. En las mediciones AMLO tiene 34.5% de las conversaciones, Anaya el 14.7%, Meade el 30.6%, Zavala el 10.7% y El Bronco 9.5%.

Es importante mencionar que esto se refiere solo a la actividad relacionada con la opinión pública, eliminamos todo el “ruido digital”, lo que significa que quitamos el impacto de la conversación elaborada con bots, trolls y medios, que representan aproximadamente el 35% de la actividad social.

Los candidatos con más negativos son Meade, con 18.4% y AMLO con 15.9% que es casi el doble de sus positivos; los que tienen más positivos son Anaya con 11.5%, y Zavala con 9.5%, siendo esta última la que tiene una mayor proporción de positivos contra negativos. Es importante acotar que entre más actividad social registran los candidatos la probabilidad de que tenga más negativos es mayor, ya que la conversación se relaciona con hechos coyunturales que generan discusión en redes sociales.

En los resultados de google.com/trends, que reporta las búsquedas que realizaron los usuarios en Google durante la última semana, AMLO se lleva el 63.5%, Anaya el 9.5%, Meade el 18.9%, Zavala el 5.4% y El Bronco 2.7%. En un análisis más profundo establecimos las principales búsquedas relacionadas con cada candidato.

La gente está investigando sobre temas como la avioneta que usó AMLO, la encuesta que publicó Reforma en la semana y la tendencia que comenzó en Twitter #UniversitariosConAMLO en apoyo al tabasqueño. Los usuarios con interés en Anaya están buscando información de encuestas y aparentemente quieren saber cuál es la diferencia porcentual entre AMLO y Anaya.

Las búsquedas relacionadas con Meade se enfocan principalmente en los rumores relacionados con su renuncia y la anexión de Ríos Piter a su campaña. En el caso de Zavala, los usuarios se concentran en el tropezón que tuvo cuando habló sobre la gasolina. Al Bronco solo lo buscan en relación con los otros candidatos.

Estamos acostumbrados a que durante y después del debate todos los candidatos muevan sus ejércitos digitales y analógicos para declararse ganadores. No sabemos qué sucederá, pero hay gran expectativa, ya que es el debate más importante de la historia para AMLO. Aunque cada candidato presentará su propia estrategia, de este evento depende el futuro de las cinco campañas: todos intentarán hacer lo necesario para bajar a López Obrador.

En el caso de Anaya buscará que la carrera sea claramente entre dos; Meade se juega su última carta para escalar al segundo lugar y en el caso de los independientes es su oportunidad para que la gente los considere como candidatos viables.

La realidad es que las campañas están hechas de coyunturas y ocurrencias que aprovechan o no los candidatos. Veremos quién sale mejor librado. La próxima semana estaremos midiendo el impacto de debate usando las mismas herramientas, índices y métricas.

Javier Murillo Acuña
Fundador y Presidente del Consejo de Metrics
https://www.twitter.com/JavierMurillo
https://www.linkedin.com/in/javiermurilloacuna/
www.metrics.digital

 

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